Арбитраж через контекст с Google Ads : ЧАСТЬ 1

Что такое брендовый трафик

Брендовый трафик — это поток посетителей, которые приходят на сайт компании по брендовому ключу, потому что они искали её название или продукты в интернете. Например, если вы фанат компании Apple и хотите узнать больше о новом iPhone, вы, скорее всего, введёте в поисковую строку "iPhone от Apple". Это и есть брендовый запрос, а переход на официальный сайт Apple — это брендовый трафик.

Брендовые ключи отличаются от обычных ключевых слов своей конкретикой. Они содержат название конкретного товара, сервиса или ресурса. Например, если вы ищете "онлайн казино играть", это считается обычным ключом, потому что он не указывает на конкретное место или бренд. Однако запрос "казино Вулкан" — это брендовый ключ, так как он явно указывает на конкретный бренд.

Термины "брендовый трафик" и "брендовые ключи" пришли в арбитраж трафика из интернет-маркетинга. Сейчас они широко используются в таких областях, как нутра (товары для здоровья и красоты), криптовалюта, беттинг (ставки) и гемблинг (азартные игры). Арбитражники применяют брендовые ключи, чтобы привлекать пользователей, которые уже знают о конкретном продукте или сервисе, что позволяет им более эффективно нацеливать свою рекламу и получать более высокий процент конверсии.

Брендовые запросы обычно приводят к более высокому уровню доверия со стороны пользователей и, следовательно, к более высокой вероятности совершения покупки или использования услуги. Это делает брендовые ключи ценным инструментом для тех, кто хочет оптимизировать свои рекламные усилия и привлекать именно тех пользователей, которые готовы к взаимодействию с конкретным брендом.

Различие между брендовым и небрендовым трафиком

Чтобы понять, как арбитражники используют контекстную рекламу, нужно знать разницу между брендовым и небрендовым трафиком:

Брендовый трафик

Брендовый трафик как мы я уже говорил это просто люди которые ищут ваш сайт по конкретному слову компании или продукту которая она производит. 

• Осведомленность: Люди уже знают о компании и целенаправленно её ищут.
• Цель: Они хотят узнать больше о конкретном бренде или его продукции.
• Конверсия: Вероятность покупки выше, так как люди уже проявили интерес.
• Пример запросов: "Tesla Model 3", "Adidas обувь".

• Если кто-то ищет "купить iPhone в Apple", они намеренно хотят попасть на сайт Apple.
• Запрос "кроссовки Nike Air Max" направлен на конкретный бренд и модель.

Небрендовый трафик

Небрендовый трафик — это когда люди приходят на сайт через общие поисковые запросы, которые не содержат конкретное название компании или её продуктов. Пользователи ищут решения или информацию без привязки к конкретному бренду.

• Осведомленность: Люди ищут решение своей проблемы или потребности, не зная о конкретных брендах.

• Цель: Найти лучшее предложение или товар.
• Конверсия: Может быть ниже, так как у пользователя нет конкретного намерения купить у этой компании.
• Пример запросов: "электромобиль 2024", "спортивная обувь".

• Поиск "лучший смартфон 2024" не указывает на конкретную марку, и человек может рассматривать разные варианты.
• Запрос "удобные беговые кроссовки" направлен на поиск всех доступных вариантов, а не только от конкретного производителя.

Теперь, когда мы разобрались в различиях между брендовым и небрендовым трафиком, давайте углубимся в то, что такое "брендовый трафик". Понимание этой концепции поможет нам увидеть, как контекстная реклама на бренд используется для привлечения и удержания пользователей, уже заинтересованных в конкретных продуктах или услугах.

В следующих разделах мы более подробно разберём, как арбитражники используют контекст на бренд в своих целях, дабы  привлекать заинтересованных посетителей по чужим запросам. 

Контекстная реклама на бренд

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма онлайн-рекламы, которая показывает объявления пользователям в зависимости от их текущих поисковых запросов или поведения в интернете. Она может появляться на страницах поисковых систем, в социальных сетях или на различных веб-сайтах в виде баннеров и текстовых объявлений. Основная цель контекстной рекламы — привлечь внимание пользователей и побудить их совершить целевое действие, такое как переход на сайт или покупка.

Принципы контекстной рекламы

Контекстная реклама работает на основе ключевых слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковых системах или которые связаны с контентом на страницах, которые они посещают. Это позволяет рекламодателям показывать свои объявления только тем пользователям, которые интересуются соответствующими продуктами или услугами.

Основные принципы контекстной рекламы:

1. Целевая аудитория: Объявления показываются пользователям, которые уже проявили интерес к определённым товарам или услугам через свои поисковые запросы.
2. Релевантность: Реклама должна быть максимально связана с интересами и намерениями пользователей, чтобы повысить вероятность клика.
3. Аукционная система: Рекламные площадки, такие как Google Ads, используют аукционы для определения, какие объявления будут показаны. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и те, кто предлагает больше или у кого лучше показатель качества, получают более высокие позиции.

Как работает контекстная реклама в поисковых системах

Контекстная реклама в поисковых системах, таких как Google, показывается в виде спонсорских ссылок над или под органическими результатами поиска. Как только пользователь вводит поисковый запрос, алгоритм анализирует этот запрос и подбирает наиболее релевантные объявления, которые соответствуют заданным ключевым словам.

Использование ключевых слов для настройки рекламных кампаний

• Выбор ключевых слов: Рекламодатели выбирают ключевые слова, которые наиболее точно отражают продукты или услуги, которые они продвигают.
• Группировка и организация: Ключевые слова группируются по темам, чтобы создать кампании, которые обращаются к конкретным сегментам аудитории.
• Настройка ставок: Для каждого ключевого слова назначается ставка, которая определяется как максимальная цена, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению (CPC).

Что контекстная реклама на бренд и как используется

Контекст на бренд — это стратегия, при которой CPA-партнеры используют брендовые ключевые слова в контекстной рекламе и ведут на сайт бренда через сайт-прокладку или напрямую. И это **один из самых часто запрещаемых видов трафика в офферах**. Ведь часто рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда. Получается, что если при этом веб-мастера используют ваши брендовые запросы, то вы платите за целевое действие, которое могло быть совершено и без партнерской рекламы.

Контекст на бренд бывает:

1. Прямым — партнеры размещают объявления по брендовым ключам и ведут пользователей сразу на ваш сайт со своими метками.
2. Непрямым — партнеры также размещают объявления по брендовым ключам, но сначала ведут пользователей на сайт-витрину или форму заявок. После, при клике на кнопку для целевого действия, пользователи попадают на ваш сайт с партнерскими метками.

Почему рекламодатели и партнерки не любят брендовый трафик и контекст на бренд

Многие рекламодатели относятся к контексту с настороженностью, так как часто он может перераспределять часть органического трафика. Когда арбитражники используют названия известных брендов в своих рекламных кампаниях, они захватывают ту часть трафика, которую пользователи могли бы получить самостоятельно, находя предложения напрямую через поисковые системы.

В некоторых случаях использование брендового трафика допускается, но с определенными ограничениями. Например, рекламодатели могут запрещать прямое использование названия бренда, но разрешать упоминание конкретных продуктов или уникальных характеристик, таких как особые слоты, или использование фирменной символики.

Однако такие условия всегда требуют предварительного обсуждения, так как нередко возникают ситуации, когда вебмастеры привлекают брендовый трафик в рамках согласованных условий, но затем сталкиваются с изменением ставки или другими неприятными последствиями. Поэтому важно тщательно прояснять все детали и условия перед запуском кампании.

Метрики и KPI для брендового трафика

Для оценки эффективности контекстной рекламы на бренд используют различные метрики и ключевые показатели эффективности (KPI).

Основные метрики:

1. CTR (Click-Through Rate): Это процентное отношение количества кликов по объявлению к числу его показов. Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекает внимание пользователей.
2. CPA (Cost Per Acquisition): Стоимость привлечения одного клиента. Она показывает, сколько компания тратит на привлечение каждого нового покупателя через контекстную рекламу.
3. CPC (Cost Per Click): Средняя стоимость одного клика по объявлению. Эта метрика помогает оценить, насколько эффективно распределяется рекламный бюджет.
4. Конверсии: Количество пользователей, которые совершили целевое действие (например, покупку или регистрацию) после клика по объявлению.

Контекстная реклама на бренд позволяет арбитражникам эффективно привлекать лояльных пользователей но это стоить обсуждать заранее ибо можно получить блокировку за такой способ приведения трафика (в случае партнерских программ).

Использование контекстной рекламы на бренд в рамках партнерских программ имеет свои особые риски и недостатки. Основные из них включают блокировки и негативное влияние на репутацию.

Основные риски использования контекста на бренд в партнерских программах

1. Блокировки и санкции

Риск: Блокировки аккаунтов и рекламных кампаний

Многие рекламные платформы и партнерские программы строго контролируют использование брендовых ключевых слов. Нарушение их правил может привести к блокировке аккаунтов и отмене рекламных кампаний. Рекламные сети могут применять санкции за использование брендовых ключевых слов, особенно если это приводит к нарушению правил партнерских соглашений.

Пример:

Если рекламная платформа обнаруживает, что арбитражник использует брендовые ключевые слова, такие как «Adidas кроссовки», для привлечения трафика на партнерские предложения, это может вызвать блокировку рекламного аккаунта и потерю доступа к рекламным ресурсам.

2. Высокие затраты на рекламу

Риск: Увеличение рекламных расходов

Использование брендовых ключевых слов часто приводит к высоким затратам, так как они могут быть дорогими в аукционной системе контекстной рекламы. Если реклама направлена на уже заинтересованных пользователей, затраты на привлечение такого трафика могут значительно превышать возможные прибыли.

Пример:

Брендовые запросы, такие как «Samsung Galaxy» или «Sony PlayStation», могут иметь высокие ставки за клик. Это приводит к увеличению расходов на привлечение трафика, что может снизить общую рентабельность рекламных кампаний и партнерских программ.

Таким образом, арбитражники должны тщательно учитывать эти риски и тщательно оценивать целесообразность использования контекстной рекламы на бренд в рамках своих партнерских программ. Блокировки, негативное влияние на репутацию и высокие рекламные расходы могут существенно повлиять на эффективность и успех рекламных кампаний.

Как привлечь брендовый трафик и способы его монетизации

Для арбитражников привлечение брендового трафика и его монетизация могут стать ключевыми факторами успешных кампаний. Есть несколько основных способов: Контекст, SEO и ASO 

Методы привлечения брендового трафика

1. Контекстная реклама на бренд

Как работает:

Используйте контекстную рекламу для привлечения пользователей, ищущих конкретные бренды. Настраивайте рекламные кампании с использованием брендовых ключевых слов. Это позволит вашим объявлениям показываться тем, кто уже интересуется определёнными брендами и продуктами.

Методы:

• Таргетинг на брендовые ключевые слова: Использование ключевых слов, связанных с вашим брендом, продуктами или услугами, для привлечения пользователей, которые уже интересуются вашим предложением.
• Семантическое расширение: Включение вариаций и синонимов брендовых ключевых слов для охвата более широкой аудитории.
• Площадки и сети: Размещение рекламы в сетях, таких как Google Ads и рекламные сети социальных медиа.

2. SEO (Поисковая оптимизация)

Как работает:

SEO фокусируется на улучшении видимости вашего сайта в органических поисковых результатах. Это включает оптимизацию сайта для брендовых запросов, что помогает привлечь пользователей, которые ищут информацию о вашем бренде.

Методы:

• Оптимизация контента: Создание и оптимизация контента, содержащего брендовые ключевые слова, включая страницы продукта, блоги и статьи.
• Внутренние и внешние ссылки: Построение ссылок на ваш сайт с других авторитетных ресурсов и использование внутренней перелинковки для улучшения видимости.
• Техническое SEO: Оптимизация структуры сайта, скорости загрузки страниц и других технических аспектов для улучшения ранжирования в поисковых системах.

3. ASO (Оптимизация в магазинах приложений)

Как работает:

ASO направлена на улучшение видимости вашего мобильного приложения в магазинах приложений, таких как Google Play и Apple App Store. Это помогает привлечь пользователей, которые ищут приложения, связанные с вашим брендом.

Методы:

• Оптимизация названия и описания: Включение брендовых ключевых слов в название приложения и описание для повышения его видимости.
• Отзывы и рейтинги: Сбор положительных отзывов и улучшение рейтингов, что может повысить видимость приложения в результатах поиска.
• Ключевые слова и теги: Использование релевантных ключевых слов и тегов для улучшения обнаруживаемости приложения.

Как монетизировать брендовый трафик

1. Прямые продажи: Используйте брендовый трафик для прямой продажи продуктов или услуг через ваш сайт или приложение. Предлагайте специальные предложения, чтобы превращать посетителей в покупателей.
2. Партнерские программы: Зарабатывайте на привлечении трафика к партнерским продуктам или услугам. Размещайте партнерские ссылки на своём сайте или используйте их в рекламе.
3. Реклама: Размещайте рекламу на своём сайте или в приложении. Это может быть реклама других сервисов или спонсорский контент.
4. Подписка: Предлагайте пользователям платные подписки или членские программы для доступа к эксклюзивному контенту или услугам.

Эти методы помогут вам эффективно привлекать брендовый трафик и зарабатывать на нём а в следующей части статьи мы подробно рассмотрим схему залива через контекст на бренд на партнерские программы. Если же интересно узнать про SEO то дайте реакций на пост и комментариев, тогда я включу еще и этот пункт.